Tupperware, marque emblématique des boîtes alimentaires, a marqué des générations avec ses produits. Pourtant, en septembre 2024, la société a annoncé qu’elle entrait en procédure de faillite sous le chapitre 11 aux États-Unis. Une décision qui marque la fin d’une ère pour l’entreprise, autrefois leader du marché des récipients de conservation alimentaire. Revenons sur les raisons de cette faillite et ce que cela signifie pour l’avenir de la marque.
Un modèle de vente devenu obsolète
L’un des piliers du succès de Tupperware a longtemps été son modèle de vente directe, notamment via les célèbres « Tupperware parties ». Ce système, instauré dans les années 1950, permettait aux femmes d’organiser des réunions à domicile pour vendre les produits de la marque à leurs amies et voisines. Si ce modèle était innovant à l’époque, il a progressivement perdu de son efficacité avec l’émergence de nouveaux canaux de vente, comme les magasins physiques et surtout les plateformes en ligne.
Depuis plusieurs années, la vente directe ne correspond plus aux habitudes des consommateurs. Ceux-ci préfèrent acheter des articles de cuisine dans des enseignes comme Walmart, Target ou encore en ligne sur Amazon, où des alternatives moins coûteuses sont disponibles. Cette évolution a grandement affecté les revenus de Tupperware.
La concurrence et les préoccupations environnementales
En plus des changements dans le comportement des consommateurs, Tupperware a dû faire face à une concurrence de plus en plus forte. Des marques comme Rubbermaid et OXO ont gagné du terrain en proposant des produits similaires à des prix souvent plus attractifs. Par ailleurs, l’émergence de solutions plus durables, telles que les contenants en verre ou en acier inoxydable, a réduit la demande pour les produits en plastique, domaine où Tupperware dominait historiquement.
Les préoccupations environnementales ont également joué un rôle important. Avec la montée des inquiétudes autour de l’utilisation excessive du plastique et ses conséquences sur la planète, de nombreux consommateurs ont cherché des alternatives plus écologiques. Tupperware a tenté de réagir en lançant une gamme de produits plus respectueux de l’environnement, mais cette initiative est arrivée trop tard pour redresser la barre.
Des difficultés financières insurmontables
Les problèmes financiers de Tupperware ne sont pas nouveaux. Depuis plusieurs années, la société a accumulé les dettes et a dû chercher des financements supplémentaires pour tenter de rester à flot. En 2023, elle avait déjà mis en garde ses investisseurs sur sa capacité à continuer ses activités. Cependant, malgré des tentatives de modernisation et des efforts pour diversifier son offre, l’entreprise n’a pas pu surmonter les obstacles financiers.
En septembre 2024, Tupperware a officiellement déclaré plus de 1,2 milliard de dollars de dettes et a initié la procédure de faillite sous le chapitre 11, une mesure qui lui permet de continuer ses activités tout en cherchant une solution pour se restructurer ou se vendre.
Que réserve l’avenir pour Tupperware ?
Malgré la situation actuelle, Tupperware espère pouvoir sortir de cette crise en trouvant un repreneur ou en se réinventant. La société prévoit de continuer à opérer pendant la procédure de faillite et de chercher des alternatives stratégiques pour rester compétitive sur un marché de plus en plus exigeant.
Il est encore incertain si Tupperware parviendra à retrouver sa place dans les cuisines du monde entier ou si cette faillite marquera la fin définitive de l’une des marques les plus emblématiques du 20ᵉ siècle.
